Oggi le aziende comunicano più che mai.
Più canali, più contenuti, più investimenti.
Eppure la scelta del mercato si concentra sempre sugli stessi brand.
Il problema non è comunicare di più.
È la mancanza di Posizionamento.
Cos’è davvero il Brand Positioning?
Il Brand Positioning non è ciò che un’azienda dice di sé.
È l’idea che il mercato associa a quell’azienda quando deve scegliere.
E se quell’idea non è diversa, rilevante e competitiva rispetto alla comunicazione dei concorrenti, il marketing diventa inutile.
Il Posizionamento vive nella mente del cliente.
È lì che si gioca la partita.
Gli errori più comuni
sul Brand Positioning
Pensare che
il posizionamento sia uno slogan
Il Posizionamento non è una frase.
È una percezione stabile
Credere che
basti essere “diversi”
Essere diversi non basta.
Serve essere rilevanti e credibili.
Ignorare
i concorrenti
Il Posizionamento non è assoluto, è sempre relativo. Non si costruisce nel vuoto ma sempre in relazione agli altri.
Inseguire
i trend
I trend cambiano, i processi cognitivi per la scelta di un prodotto no
Posizionamento e concorrenza:
una verità scomoda
Il Brand Positioning non serve per piacere a tutti.
Serve a riposizionare i concorrenti nella mente del cliente.
Quando il tuo Posizionamento è chiaro: alcuni competitor diventano meno rilevanti, altri diventano alternative di secondo livello.
Il vero vantaggio competitivo non è essere migliori. È essere percepiti come la scelta diversa dalla concorrenza.
Il Brand Positioning è una decisione, non un’opinione.
Il Posizionamento non emerge spontaneamente: si crea sulla base di un’analisi percettiva che serve per decidere:
Questa decisione viene prima di: campagne, contenuti, canali investimenti.
Senza Posizionamento c’è solo rumore.
Perché Think Brand lavora sul
Brand Positioning?
Think Brand ( nome omen ) nasce da una convinzione precisa:
il Brand prima del marketing.
Per questo il nostro lavoro non inizia dagli strumenti, ma dalla percezione.
Non aiutiamo i brand a comunicare di più.
Li aiutiamo a farsi scegliere.
Da dove si parte?
Il Brand Positioning non si improvvisa.
Si costruisce partendo da una diagnosi.
Capire:
È il primo passo per qualsiasi decisione sensata.
Inizia il percorso di
Posizionamento del tuo Brand
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il Posizionamento attuale
e le opportunità per la tua azienda
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