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Ferrari Luce rappresenta un caso studio di conflitto tra pressioni di mercato e leggi del Brand Positioning. Il modello sacrifica gli attributi identitari del brand, come il  design e il sound, senza costruire un posizionamento alternativo credibile. L’hype iniziale è reale ma guidato da curiosità e speculazione, non da desiderabilità autentica. Il rischio nel lungo periodo è la diluizione dell’identità Ferrari.