Autore: Marco Viviani. Consulente di Posizionamento di Marca, fondatore dell’agenzia Think Brand, tra i primi in Italia ad applicare il Brand Positioning in tutte le fasi di comunicazione e marketing, dall’analisi all’operatività. Co-autore del framework diagnostico Brandshot per l’analisi della percezione di mercato. Non so spiegarmelo razionalmente, ma fin da ragazzino, avrò avuto…
“Sardegna prima regione in Italia per crescita di arrivi e presenze”. Così, qualche settimana fa, comunicava l’Assessorato al Turismo dell’Isola. Un titolo da prima pagina che fa festeggiare la politica, riempie i comunicati stampa e fa brindare chi misura il successo aziendale contando semplicemente le teste. Ma se dovessi gestire la Regione Sardegna come…
Quando un colosso globale da centinaia di miliardi di dollari decide di modificare il packaging dei suoi prodotti principali, non lo fa per semplice “estetica” o per seguire una tendenza di design. La scelta di Coca-Cola di passare a una Visual Identity unificata (chiamata in gergo strategico “One Brand Strategy”), riposizionando il suo…
“Se deve finire così, non beveteci nemmeno.” Per il terzo anno consecutivo, nell’estate 2026, la campagna di Ichnusa torna a picchiare duro sullo stesso concetto. Quest’anno lo fa colonizzando culturalmente i porti e gli aeroporti sardi, trasformandoli in un museo diffuso grazie alla collaborazione con artisti locali e al richiamo storico del muralismo. Nel gergo…
Ferrari Luce rappresenta un caso studio di conflitto tra pressioni di mercato e leggi del Brand Positioning. Il modello sacrifica gli attributi identitari del brand, come il design e il sound, senza costruire un posizionamento alternativo credibile. L’hype iniziale è reale ma guidato da curiosità e speculazione, non da desiderabilità autentica. Il rischio nel lungo periodo è la diluizione dell’identità Ferrari.
Venerdì 6 giugno 2024, all’Auditorium San Fedele di Milano, Think Brand – agenzia di comunicazione specializzata nel Brand Positioning – ha ricevuto uno dei riconoscimenti più importanti nel panorama pubblicitario italiano: il Primo Premio nella categoria Siti Web Corporate alla XXIX edizione dei Mediastars, il Premio Tecnico della Pubblicità. Un traguardo prestigioso, considerando che in…
Se lavori nel mondo della comunicazione e del marketing, probabilmente ti sarai imbattuto/a in questa definizione: Le persone scelgono emotivamente e giustificano razionalmente. Un assunto che ha ribaltato la credenza diffusa secondo la quale gli acquisti sono condizionati dalla ragione attraverso una scelta consapevole sulla corretta allocazione delle risorse a disposizione. Recenti studi sul comportamento…
Ti sentirai un po stupido se hai acquistato un borsa DIOR in passato dopo aver letto questo articolo, ma sei in ottima compagnia. Questa mattina molti italiani e moltissime italiane, si sono svegliati sentendosi un po più stupidi di quando si sono addormentati. Tutto per colpa di un borsa. Non una qualunque, ma una borsa…
Sul mercato vince chi si posiziona meglio della concorrenza:tutto il resto è zero. Quando hai avviato la tua attività sapevi bene cosa ti aspettava: lì fuori è una giungla e il successo bisogna sudarselo. Ma nonostante le difficoltà iniziali, eri certo che con il tempo, con il duro lavoro e con i giusti…
Se ancora tante aziende stentano a raggiungere dei buoni risultati fin dalla loro nascita, un motivo c’é: il loro Brand, in realtà, non esiste! Ti sei mai chiesto perché tanti imprenditori, pur investendo risorse fisiche, mentali e materiali nelle loro creature, non riescono a raggiungere i risultati sperati? Ovviamente i motivi possono essere molteplici,…
